La comunidad autónoma supone el 80 % del total de las ventas españolas de este producto al país asiático

El aceite de oliva de Andalucía se ha abierto un importante hueco en el mercado de China. De hecho, hoy en día, la comunidad autónoma se ha convertido en líder mundial en exportación de este producto al país asiático, además de ocupar una posición relevante dentro de España, ya que la autonomía supone el 80 % de las ventas totales de este producto en España, país que es asimismo el primer exportador con la mitad de las importaciones chinas de aceite de oliva.

La Comunidad andaluza ha casi sextuplicado el valor de sus ventas de aceite de oliva a China desde el año 2005. Además, las empresas andaluzas venden también más producto que cualquier país, incluso Italia, que tiene una cuota de mercado del 30 % frente al 49 % de España, cuota de la que Andalucía supone el 79 %.

Tan sólo el año pasado, Andalucía realizó exportaciones de aceite de oliva a China por valor de 14,5 millones de euros, lo que supone un incremento del 50 % en relación al año 2008. Dentro de las provincias andaluzas destaca las ventas de Sevilla, que lidera las exportaciones de este producto a China con el 60 % de la cuota regional y 8,7 millones de euros y un incremento interanual del 46,4%.

Tras Sevilla, se sitúa Málaga con una cuota del 21,2 %, 3,1 millones de euros y un crecimiento del 54 %; Córdoba con el 14 %, 2 millones de euros y un aumento del 46,7 % y Jaén con una cuota del 4,3 % y con exportaciones por valor de 617.000 euros. Esta última provincia es la que más creció en ventas a China en 2009, duplicándose prácticamente sus exportaciones.

De cara a 2010, la dinámica de las exportaciones sigue siendo favorable. En el primer cuatrimestre de este año, las exportaciones de aceite de oliva han alcanzado los 3,95 millones de euros, duplicando casi el valor respecto al mismo periodo de 2009.

La penetración en el mercado chino se ha visto favorecida por la campaña iniciada en el año 2006 por parte de la Junta de Andalucía y cinco empresas -Carbonell, Fragata, Hojiblanca, La Española e Ybarra-, que contó con una inversión de 1,4 millones de euros, de los que el 60 % fueron financiados por la Junta de Andalucía.

La campaña se centró, sobre todo, en informar de las propiedades saludables del aceite, aparte de educar en su empleo en la cocina local, reforzar la asociación del producto y el origen España-Andalucía e impulsar las ventas.

De esta manera, se llevaron a cabo patrocinios de programas de cocina en televisión, edición de publirreportajes y artículos en revistas, promociones online a través de la web www.spainoliveoil.cn, colaboraciones con blogueros especializados en gastronomía, posicionamiento en buscadores de Internet, ediciones de recetarios de cocina china y la celebración de jornadas de promoción de ventas en hipermercados del país, entre otras acciones.

En la actualidad, alrededor de 20 marcas andaluzas compiten en la distribución minorista de este producto en China, entre las que destacan como algunas de las mejores posicionadas las participantes en esta campaña y que, a día de hoy, cuentan con una distribución importante Pekín, Shanghai, Tianjin y Hangzhou, así como en varios tipos de canales de distribución, siendo líderes de mercado.

Según estudios realizados por Extenda, en los principales núcleos de consumo chinos, el 66% de la población conoce el aceite de oliva y el 52% asegura que es consumidor de este producto, aunque de ellos, sólo el 17% lo adquiere más de una vez al mes.