La iniciativa, conjunta con Turespaña, actúa en Rusia y Polonia.

La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, promocionará los atractivos de la oferta turística andaluza en mercados emergentes de Europa del Este.

Los mercados concretos a abordar serán Rusia y Polonia, a través de la campaña de comunicación puesta en marcha conjuntamente con Turespaña.

Una de las motivaciones especiales es que estos dos emisores han registrado unos elevados crecimientos en el presente ejercicio tanto en viajeros como en pernoctaciones, con incrementos de las estancias en alojamientos andaluces del 36% en el caso de los turistas rusos y del 58% por parte de los polacos.

Uno de los objetivos es impulsar la promoción del destino Andalucía, vinculado a la marca España

La acción promocional supone una inversión conjunta entre la Junta y Turespaña de 225.000 euros. Está conformada por una treintena de inserciones en medios de comunicación polacos y rusos, entre los que se encuentran diarios de información general y revistas especializadas.

La campaña se desarrolla desde comienzos de diciembre y se centra en una decena de medios de Polonia, que suman una difusión superior a 3,1 millones de ejemplares, y en 17 de Rusia, con más de 9,6 millones de ejemplares en conjunto.

Esta actuación se incluye en el convenio de colaboración suscrito entre ambas instituciones, que tiene el objetivo de impulsar la promoción del destino Andalucía, vinculado a la marca España, en los principales mercados emisores internacionales.

Cabe recordar que en el marco de esta iniciativa se han desarrollado previamente acciones similares centradas en el mercado británico, coincidiendo con la celebración en Londres de la World Travel Market (WTM), así como en Alemania, Francia, Italia, Bélgica, Dinamarca, Suecia y Noruega.